Per questioni relative all’uso della lingua italiana, alla grammatica e alla punteggiatura, Carestream aderisce agli standard proposti nell’Associated Press Stylebook.

IL NOSTRO TONO DI VOCE.

Adottiamo un tono di voce che comunichi professionalità, competenza, esperienza e sicurezza. Questo tono deve essere costantemente sostenuto in tutte le comunicazioni con il nostro pubblico: cartacee, online e di persona. La personalità complessiva del nostro marchio e le nostre comunicazioni devono esprimere le seguenti caratteristiche:

• Utilità e attenzione rivolta alle esigenze dei professionisti che operano nel campo dell’imaging e dei loro pazienti
• Umanità: meno sulla tecnologia e più sui relativi vantaggi per le persone
• Informazione
• Esperienza, senza sufficienza o tecnicismi eccessivi
• Chiarezza e sintesi
• Positività e promozione
• Disinvoltura, ma senza mai arroganza o presunzione
• Professionali ma informali, mai noiosi o impersonali
• D’ispirazione e stimolo, ma con realismo e rigore
• Rispetto

Riconoscere il nostro pubblico

Il nostro tono e i contenuti devono essere mirati e adatti al pubblico in questione.

Pertanto, se ci rivolgiamo a un radiologo impegnato, siamo rispettosi, concisi, esperti e informativi.

Con un esperto informatico, saremo professionali ma più estrosi, preparati, disponibili e sicuri.

Con un tecnico, saremo positivi, incoraggianti, chiari e scrupolosi.

Con i pazienti, saremo umani, stimolanti, incoraggianti e rispettosi.

TRE PRATICHE CHIAVE PER RIPRODURRE CON MAGGIORE IMPATTO.

La struttura e il contenuto del linguaggio che usiamo devono rispecchiare il marchio ed essere altrettanto potenti e dinamici. Rimaniamo entro i limiti generali dell’uso standard della lingua italiana, ma quando richiesto, possiamo prenderci alcune libertà. L’utilizzo di queste tre pratiche rende la nostra scrittura più forte e stimolante.

Frammenti di frase, usati con moderazione, generano impatto, enfasi e intensità:

Carestream è votata all’innovazione. E lo sarà sempre.
Diventa:
Carestream si dedica all’innovazione. Ora come sempre.

La forma attiva comunica una forza e una franchezza maggiori rispetto alla forma passiva.

DRX-Revolution è stato introdotto da Carestream.
Diventa:
Carestream ha introdotto DRX-Revolution.

La scrittura di sostantivi e verbi, impiegando aggettivi e avverbi con moderazione, rende il testo più incisivo e ne riduce la ridondanza.

Facendo uso di una tecnologia avanzata e leader del settore, Carestream sviluppa soluzioni straordinarie che offrono ai radiologi dedicati una capacità senza precedenti di far fronte alle necessità dei pazienti. Diventa:
Carestream è leader nel settore, offrendo ai radiologi gli strumenti per migliorare l’assistenza ai pazienti.

Uso del nome proprio

Carestream Health è il nome ufficiale dell’azienda e deve essere indicato come Carestream Health senza “Inc.” dopo il nome. In tutte le comunicazioni scritte formali come nei materiali secondari e altri materiali di marketing, la prima volta che si cita l’azienda deve essere utilizzato il nome Carestream Health. Il successivo riferimento nella medesima comunicazione può essere abbreviato solo con Carestream.

CARESTREAM tutto MAIUSCOLO viene utilizzato per rappresentare uno dei nostri marchi di prodotti (ad es. CARESTREAM DRX-Revolution). Carestream in maiuscolo/minuscolo viene utilizzato per rappresentare l’azienda (ad es. Carestream Health).

	Azienda madre negli Stati Uniti (dicitura utilizzata in righe di copyright (©) e documenti legali)
	Nome ufficiale dell’azienda
	Abbreviazione per Carestream Health (la prima istanza deve essere sempre Carestream Health)
	Marchio (CARESTREAM DRX-Revolution)